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近年來(lái)，不少游客逛博物館除了親眼看到鎮(zhèn)館之寶，還要購(gòu)買(mǎi)各種能吃、能玩、能看、能送人的文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)國(guó)家文物局發(fā)布的報(bào)告，2024年全國(guó)博物館共推出4.3萬(wàn)個(gè)陳列展覽，同比增長(zhǎng)1.53%；文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入34.28億元，同比增長(zhǎng)63.7%。這些文創(chuàng)產(chǎn)品為什么能受到游客青睞？博物館里究竟隱藏著哪些穿越古今的“生意經(jīng)”？

在四川成都博物館，游客們直奔鎮(zhèn)水神獸石犀等鎮(zhèn)館之寶。在飽覽這場(chǎng)文物“饕餮大餐”后，不少游客專(zhuān)程來(lái)到五樓咖啡廳，打卡風(fēng)味獨(dú)特的新川式咖啡。

其中，一款石犀造型的慕斯蛋糕，正是以鎮(zhèn)館之寶“鎮(zhèn)水神獸石犀”為原型創(chuàng)作的。

據(jù)了解，成都博物館以石犀為原型和靈感來(lái)源的各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品和食品共推出6大類(lèi)450款。在這些產(chǎn)品中，石犀盲盒脫穎而出，已累計(jì)創(chuàng)收302萬(wàn)元。為了讓陌生的文物石犀更容易被消費(fèi)者接受，石犀盲盒設(shè)計(jì)師曾舟還把石犀與熊貓、火鍋、變臉等四川文化元素相融合，并采用了年輕人最流行的消費(fèi)方式。

近年來(lái)，成都博物館圍繞館藏文物研發(fā)了上千款文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)收入逐年增長(zhǎng)，2022年?duì)I業(yè)額939萬(wàn)元，2023年猛增到3565萬(wàn)元，2024年達(dá)到5147萬(wàn)元。

位于四川廣漢的三星堆博物館里，文博圖書(shū)已經(jīng)占據(jù)了“半壁江山”。沉睡數(shù)千年的三星堆遺址一醒驚天下，一件件珍寶的背后，都充滿(mǎn)了未解的謎團(tuán)，而這些文創(chuàng)書(shū)籍，成為人們?cè)噲D解開(kāi)未解之謎的鑰匙。

作為文創(chuàng)圖書(shū)的出版方，也因?yàn)椴┪镳^熱的興起，迎來(lái)了新的機(jī)會(huì)。文博圖書(shū)將學(xué)術(shù)資源轉(zhuǎn)化為大眾可感知的內(nèi)容產(chǎn)品，不僅激活了出版市場(chǎng)，還能反哺文旅經(jīng)濟(jì)，形成從IP開(kāi)發(fā)到知識(shí)傳播再到商業(yè)變現(xiàn)的閉環(huán)。

除了精神食糧，三星堆博物館的餐飲區(qū)還新推出文創(chuàng)冰激凌，引得游客們紛紛購(gòu)買(mǎi)，打卡留念。三星堆的文創(chuàng)冰激凌共有三款，分別是“大立人”抹茶冰激凌、“金面罩人頭像”香草冰激凌和“青銅大面具”巧克力冰激凌，都是以館藏代表性文物為原型研發(fā)的。

一個(gè)小朋友的童言稚語(yǔ)，一語(yǔ)道破了文創(chuàng)冰激凌的創(chuàng)意核心，吃的是文物，回味的是文化。

自2020年以來(lái)，三星堆博物館采用自研和聯(lián)合開(kāi)發(fā)兩種方式累計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品2700多款，目前在售產(chǎn)品1800款。五年間，銷(xiāo)售收入持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

三星堆博物館文化產(chǎn)業(yè)部部長(zhǎng)林維介紹，2020年剛起步，銷(xiāo)售額大概300萬(wàn)至400萬(wàn)元；2021年到了3000多萬(wàn)元，差不多是前一年的十倍；2022年突破了1億元；2023年是1.5億元；去年接近2億元。

在安徽博物院的餐廳里，可食用的文創(chuàng)美食格外受歡迎，其中一款以 “鄂君啟金節(jié)” 命名的提拉米蘇蛋糕，勇奪“銷(xiāo)冠”。

鄂君啟金節(jié)誕生于兩千多年前，推動(dòng)了區(qū)域物資流動(dòng)，它所蘊(yùn)含的經(jīng)貿(mào)思想與現(xiàn)代社會(huì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)一體化的理念一脈相承。因此游客們?cè)趨⒂^鄂君啟金節(jié)，聆聽(tīng)它的故事后，購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，帶走的不僅是物件，更是這份思想共鳴。

在2024年6月，安徽博物院發(fā)布了一則公告，面向全國(guó)公開(kāi)招募文創(chuàng)合伙人。招募文創(chuàng)合伙人給安徽博物院帶來(lái)了爆款產(chǎn)品，創(chuàng)造了更多收益，也創(chuàng)新了文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式。

安徽博物院副院長(zhǎng) 鄭道春：文創(chuàng)收入去年是1500多萬(wàn)元，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的種類(lèi)達(dá)到了455種。

如今，文博之美既綻放文化光彩，又收獲市場(chǎng)青睞，真正做到既“圈粉”又“吸金”。游客們購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)則是在為文化共鳴付費(fèi)，為沉浸體驗(yàn)埋單。而博物館通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與售賣(mài)，不僅為自身注入了可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)活力，更讓游客感受到了歷史的厚重與鮮活。

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