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題：從“闖市場”到“換市場” 江蘇文化“走出去”何以精彩？

新華社南京1月29日電

新華社記者 蔣芳

音樂雜技劇《猴·西游記》在美國林肯藝術(shù)中心連續(xù)商演27場，刷新票房紀(jì)錄;昆曲《牡丹亭》在英國倫敦Troxy劇場連演三天、一票難求;紀(jì)錄片《你所不知道的中國3》在江蘇衛(wèi)視與BBC同步播出，覆蓋海外受眾近1億人次……

近年來，江蘇省文化廳以“精彩江蘇”對外文化交流品牌為龍頭，從單打獨斗出海“闖市場”到整合資源、集團作戰(zhàn)“換市場”，文化“走出去”與“引進(jìn)來”并重，不斷創(chuàng)新對外文化交流方式，拓寬對外交流路徑，在海外掀起一股“江蘇熱”。

“過去是自己闖市場，現(xiàn)在帶著資源換市場”

2016年9月，東西方戲劇大師莎士比亞和湯顯祖逝世400周年紀(jì)念活動期間，受江蘇省文化廳邀請，莎翁經(jīng)典原版話劇《威尼斯商人》在南京上演。與此同時，湯顯祖經(jīng)典作品《牡丹亭》在倫敦連演三天，一票難求。

2017年12月，“引進(jìn)來”的“知音千古此心同——國際藝術(shù)家眼中的中國昆曲”展在江蘇省美術(shù)館陳列館開幕，來自亞非歐洲十余個國家的中外藝術(shù)家描繪了他們眼中的如花美眷、似水流年。劍橋大學(xué)菲茲威廉藝術(shù)博物館東方館館長林政晟感嘆：“借來扇中春色,畫出一段傷心，文化的對照與沖擊盡顯在色彩和構(gòu)圖里。”

無論是穿越400年時空的“湯莎會”，還是中外藝術(shù)家自出機杼的對照展，2013年以來，作為文化資源大省與文化消費大省，江蘇實施文化“走出去”與“引進(jìn)來”并重的戰(zhàn)略，江蘇藝術(shù)基金每年拿出超過1000萬元專設(shè)“傳播交流推廣項目”，對外文化交流呈現(xiàn)一派勃勃生機。

江蘇省文化廳廳長徐耀新說，一直以來，文化“走出去”過程中租場演出、出國鍍金等現(xiàn)象令人詬病，但也從一個角度折射出闖市場的步履維艱。蘇州昆劇院院長蔡少華感慨地說：“過去是我們單打獨斗出去闖市場，如今‘引進(jìn)來’、‘走出去’同步交換市場，步伐更輕盈了。”

從各自為戰(zhàn)到品牌引領(lǐng)

近年來，我國文化“走出去”步伐加快，但也存在多地多部門各自為戰(zhàn)，市場和社會參與不足等問題，難以真正打入主流社會。江蘇省通過虛實結(jié)合、官民并舉，在海外搭建起了一批常態(tài)化運行的文化“橋頭堡”。

2016年11月，江蘇省與文化部共建海牙中國文化中心揭牌，已多次策劃覆蓋荷蘭、歐洲的文化活動;2017年8月底，中英雙語的全球昆曲數(shù)字博物館在英國劍橋大學(xué)運行，成為又一個傳播中華文化的新窗口;江蘇省演藝集團在日本、比利時、澳大利亞的三家海外分公司正式落地;鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F設(shè)立了江蘇文化產(chǎn)業(yè)(歐洲)促進(jìn)中心;蘇州市在美國波特蘭市掛牌成立了首家蘇州企業(yè)“走出去”和城市外宣境外合作站點……

目前，江蘇省鎮(zhèn)江、南通、連云港、泰州等城市已經(jīng)與海牙中國文化中心簽署合作協(xié)議。“地方特色文化零敲碎打走出去難度大，且難以形成聲勢。有了海牙中國文化中心這樣的海外橋頭堡，走進(jìn)歐洲將更加便利。”鎮(zhèn)江市文廣新局負(fù)責(zé)人說。

據(jù)統(tǒng)計，以“精彩江蘇”品牌戰(zhàn)略集聚合力，各地文化部門“一盤棋”，“金陵神韻”“天堂蘇州”“舞動漢風(fēng)”等對外均以此為統(tǒng)領(lǐng)，僅2016年就有85批文化團組赴世界37個國家與地區(qū)開展了81個文化交流項目。

甩出去的是“水袖”，連接的是心靈

音樂雜技劇《猴·西游記》創(chuàng)下美國林肯藝術(shù)中心建立以來單一劇目演出場次最高紀(jì)錄,美國音樂劇嫁接中國雜技,傳達(dá)的是中國“平等”“公正”等揚善懲惡的價值觀主題;原創(chuàng)歌劇《運之河》歐洲巡演大獲成功，用歌聲與世界對話，呈現(xiàn)了大運河對中華民族乃至人類社會經(jīng)濟社會發(fā)展的巨大作用;江蘇衛(wèi)視與BBC聯(lián)合制作的紀(jì)錄片《你所不知道的中國3》，覆蓋海外受眾近1億人次，則呈現(xiàn)了一個飛速發(fā)展、色彩繽紛的中國……

在日益開放的當(dāng)今時代，文化的繁榮發(fā)展離不開同世界多種文明的對話和交流。江蘇省委宣傳部副部長徐寧認(rèn)為，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在注重縱向傳承的同時，同樣需要重視橫向的對外傳播。“唯此，才能更好地讓世界感知中國，讓更多人聽到來自東方的聲音。”

記者采訪了解到，“精彩江蘇”品牌戰(zhàn)略在主動融入國際文化市場的同時,牢牢把握方向，一批“走出去”的文化產(chǎn)品深植民族文化的優(yōu)秀基因。江蘇鳳凰傳媒集團以8500萬美元全資收購美國童書生產(chǎn)商PIL及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)。鳳凰傳媒集團董事長張建康表示，此舉的意義在于建立自主可控的國際市場通道,培養(yǎng)熱愛中華文化的外國少年讀者。

“統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩種資源，用好文化交流、文化傳播、文化貿(mào)易三種方式，凝聚政府、企業(yè)、社會組織等各方力量，江蘇正在以‘精彩江蘇’品牌為總攬，為可持續(xù)的推動價值觀輸出探索路徑。”徐耀新說。

關(guān)鍵詞： 市場 江蘇 文化